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  /  Blog   /  I top brand del beachwear sui social (e le loro strategie)

Il settore dei costumi da bagno è il tema dell’osservatorio mensile di Blogmeter dedicato
alle performance social.
L’indagine si è concentrata sui marchi più rilevanti del mercato
europeo che hanno come core business questa categoria di prodotti, mentre sono state
omesse tutte le pagine e i profili con finalità più sportive.
Tra questi ricordiamo:

 Tezenis al primo posto
Al vertice della classifica di Facebook, troviamo Tezenis, brand del gruppo
Calzedonia, acquisisce quasi 100mila interazioni, a maggior parte dei quali alle
foto. In particolare, ricordiamo la campagna #tezenissmimwear con
protagonista la travel blogger Mafalda Castro del 2017. Su Instagram, Tezenis
raggiunge quota 894 mila interazioni, conquistando quindi la medaglia d’argento,
grazie allo strategico coinvolgimento di numerose social influencer del calibro
di Nima Benati, Indes Arroyo e Federica Oignotti.

 Calzedonia vince anche come brand
Calzedonia ottiene invece un boom di interazioni su Instagram, oltre 1 milione
nel periodo di analisi, conquistando lo scettro grazie soprattutto al regram dei
post della Ferragni; tra gli hashtag più coinvolgenti spicca #ItalianBeachwear.
Su Facebook, Calzedonia si posiziona invece al secondo posto con un totale di
quasi 68 mila interazioni e un grande successo per la campagna di lancio delle
collezione estate 2017 #GirlGangMykonos con protagoniste sei fashion
blogger.

 GoldenPoint, Yamamay e Oysho raggiungono anche loro performance
ottime
È doveroso ricordare altri brand in questa selezione, innanzitutto Golden Point,
terzo su Facebook con 24,5 mila interazioni e un grande successo per la
condivisione di album dedicati alle diverse linee di costumi da bagno. Su
Instagram lo troviamo solo al decimo posto ma con comunque un numero molto
elevato di interazioni (73 mila circa) dedicate principalmente
all’iniziativa #creailtuostile.

Yamamay invece conquista un quarto posto su Facebook (14 mila interazioni) e
un quinto posto su Instagram (107,5 mila interazioni): in particolare, grande
successo ha avuto la campagna summer 2017 con testimonial la modella
californiana Alexis Ren. Performance elevate anche per la spagnola Oysho che
raggiunge un’ottima posizione soprattutto su Instagram dove si aggiudica un
sesto posto con un engagement pari a 92 mila interazioni. Tra le sue campagne
l’iniziativa #FreeYogaByOysho organizzata in occasione dell’International Yoga
Day a Barcellona e Milano ha ha fatto breccia nel cuore degli utenti di Instagram.

Nel complesso, i numeri che il brand beachwear raggiunge sui social media sono
davvero molto elevati, soprattutto su Instagram, dove si toccano punte di centinaia di
migliaia di interazioni. Su Instagram infatti il marchio raggiunge quasi 30 mila followers,
che hanno la possibilità di acquistare i loro capi direttamente sulla piattaforma grazie alla
sezione Shop, o attraverso il link in bio.

Recentemente il brand ha deciso di aprire anche un suo canale Tiktok, nel quali i suoi
video raggiungono più di 60 mila spettatori.
Il merito di questo successo, oltre alla bellezza dei prodotti, è in buona parte legato al
coinvolgimento degli influencer locali e non all’interno delle rispettive campagne. Per
instgram infatti hanno deciso di collaborare per le campagne con modelle e micro
influencer locali, così da rafforzare la loro brand loyalty, e macroinfluencer a livello
nazionale e non sono, ampliando così la loro brand awareness.

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